İlk Google Ads Kampanyanı Kurma: Adım Adım Uygulama

Güncellendi: 15 Ağustos 20268 dk okuma

İlk Google Ads kampanyanı kurmak, doğru sırayla gidildiğinde bir saatten kısa sürer; ancak yanlış sırada yapılan kurulum, aylarca düzeltilmesi zor bir hesap yapısına yol açar. Bu eğitimde, hesap oluşturmadan yayına almaya kadar tüm adımları, kampanya-reklam grubu-anahtar kelime yapısını, eşleme türlerinin bütçeye etkisini ve yayın öncesi kontrol listesini uygulamalı olarak anlatıyorum. Diyez Media’da yüzlerce ilk kampanya kurulumuna danışmanlık verdik; bu rehberdeki adımlar, o deneyimin pratiğe dökülmüş halidir.

Adım 1: Google Ads hesabını nasıl oluşturursunuz?

Google Ads hesabı oluşturmak için ads.google.com adresine gidin ve Google hesabınızla giriş yapın. İşletmenizin temsil ettiği Google hesabını kullanmanız önemlidir; kişisel hesap, kurulum sonrası ekip erişimi ve fatura yönetimini zorlaştırır. Kayıt ekranında işletme adı, web sitesi adresi ve ülke bilgilerini girin; Google, web sitenizi otomatik tarayarak size bir başlangıç kampanyası önerisi sunar.

Bu otomatik başlangıç önerisini geçici olarak kabul edebilirsiniz; ancak sonraki adımlarda kendi kampanyanızı sıfırdan kuracağınız için, otomatik oluşturulan kampanyayı daha sonra duraklatmayı unutmayın. Hesap oluşturma sırasında faturalama bilgisi girmeniz zorunludur; ama hesap yayına alınmadan ödeme alınmaz, reklam göstermeye başlayana kadar ücret yansımaz.

Adım 2: Dönüşüm izlemeyi neden önce kurmalısınız?

Yayına çıkmadan önce dönüşüm izleme kurmak, bu eğitimin en kritik adımıdır. Google Ads’i dönüşüm ölçümü olmadan yönetmek, hangi kelimenin satış getirdiğini asla bilememeniz demektir. Google Ads arayüzünde “Hedefler > Dönüşümler” bölümünden yeni dönüşüm oluşturun; web sitesi seçeneğinde dönüşüm türünüzü (form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması veya e-ticaret satışı) tanımlayın.

Eğer web sitenizde Google Tag Manager kuruluysa, dönüşüm etiketini GTM üzerinden ekleyin; aksi halde Google Ads’in verdiği snippet’i web sitenizin başlık etiketinin içine yerleştirin. E-ticaret sitelerinde “değer” tanımı yaparak her dönüşüme gelir atayın; böylece kampanyalarınızı satış değerine göre optimize edebilirsiniz. Dönüşüm izleme olmadan devam etmeyin; bu adımı sonraya bırakmak, ilk ayların tüm verisini çöpe atmaktır.

Adım 3: Kampanya yapısı nasıl planlanır?

Kampanyanızı kurmadan önce yapıyı kağıt üzerinde planlayın. İlk kampanya için önerilen yapı: tek kampanya, hedefe göre ayrılmış 2-4 reklam grubu ve her grupta 10-20 anahtar kelime. Örneğin bir diş kliniği için yapı şöyle olabilir:

Kampanya: Diş Kliniği – Arama
Reklam Grubu 1: İmplant (anahtar kelimeler: implant fiyatları, diş implantı, implant tedavisi)
Reklam Grubu 2: Ortodonti (ortodonti fiyatları, diş teli, şeffaf plak)
Reklam Grubu 3: Estetik diş (diş beyazlatma, lamine diş, porselen kaplama)

Bu yapının amacı, her reklam grubunun reklam metnini kendi anahtar kelimelerine tam uyumlu yazabilmektir. Reklam metni ile anahtar kelime uyumu arttıkça kalite puanı yükselir ve tıklama başına maliyet düşer. Farklı hizmetleri tek reklam grubuna doldurmak, reklam metnini genelleştirir ve tüm grubun performansını düşürür.

Adım 4: Anahtar kelime seçimi nasıl yapılır?

Anahtar kelime seçimi, işin kalbidir; burada “Anahtar Kelime Planlayıcı” aracını kullanın. Planlayıcıda birkaç tohum kelime yazarak hacim ve rekabet verisi alın; ardından listeyi üç gruba ayırın: marka kelimeleri, ürün/hizmet kelimeleri ve rakip/karşılaştırma kelimeleri. Yeni başlayanlar için en verimli liste, niyetli ve rekabeti orta-düşük olan kelimelerdir; “fiyat”, “ücret”, “nasıl yapılır” gibi kelimelerle ticari niyet taşıyan sorguları hedefleyin.

Seçim sonrası listedeki her kelime için eşleme türünü belirleyin. Tam eşleme yalnızca birebir sorgularda gösterir; sıralı eşleme, kelimenin anlamını koruyan yakın varyasyonlarda; geniş eşleme ise ilgisiz sorgularda da gösterebilir. İlk kampanyada tam ve sıralı eşleme ağırlıklı bir karışım kullanın; geniş eşlemeyi yalnızca yeterli veri toplandıktan sonra kontrollü şekilde ekleyin.

Adım 5: Eşleme türleri bütçeyi nasıl etkiler?

Eşleme türü seçimi, bütçe verimliliğinin doğrudan belirleyicisidir. Geniş eşleme, algoritmanın otomatik aramalara yayılmasını sağlar; bu esneklik, veri azlığında bütçe israfına dönüşebilir. Örneğin “diş teli” kelimesinde geniş eşleme, “diş teli fiyatı” yanında “diş teli oyunu” gibi alakasız sorguları da yakalayabilir; her tıklama sizden bütçe götürür.

Sıralı eşleme, anahtar kelimenin yakın anlamlılarını (tekillik-çoğulluk, küçük varyasyonlar) içerir ve kontrolü geniş eşlemeye göre çok daha iyidir. Tam eşleme en yüksek kontrolü verir ancak gösterim hacmini daraltır. Pratik başlangıç stratejisi: hacimli kelimelerde sıralı eşleme, niş kelimelerde tam eşleme; haftalık “arama terimleri” raporuyla alakasız sorguları negatif kelime olarak ekleyin.

Adım 6: Reklam metinleri nasıl yazılır?

Reklam metni, tıklamanın ilk tetikleyicisidir; başlık ve açıklama alanlarını doldururken anahtar kelimeyi doğal şekilde kullanın. Google, 2026’da tek başlık + açıklama formatına geçişi tamamladı; ancak her reklam grubunda en az 2-3 farklı metin varyasyonu bulundurmak zorunludur. Başlıkta faydayı, rakamı ve aciliyeti birlikte verin: “İmplant Fiyatları 2026 – Ücretsiz Muayene” gibi.

Açıklamada üç şey netleşmeli: ne satıyorsunuz, hangi avantajı sunuyorsunuz, hangi aksiyonu istiyorsunuz (ara, form doldur, teklif al). Site bağlantıları (siteline), açıklama uzantıları ve çağrı uzantısı ekleyerek reklam alanınızı genişletin; uzantılar, reklam sıralamasına pozitif katkı yapar. Reklam metni ile açılış sayfası başlığının tutarlılığı, hem kalite puanını hem dönüşümü etkiler.

Adım 7: Bütçe ve teklif stratejisi nasıl belirlenir?

İlk kampanyada günlük bütçe, aylık bütçenizin 30’a bölümüyle hesaplanır; örneğin aylık 9.000 TL bütçe, günlük 300 TL anlamına gelir. Google, günlük bütçenizi tek günde %100’e kadar aşabilir; ancak ay boyunca ortalama günlük bütçenizi geçmez. Bu yüzden günlük bütçenizi, “fazladan bir günün yükünü kaldıramayacağınız” tutardan aşağıda tutmayın.

Teklif stratejisi olarak yeni başlayanlar için iki sağlıklı seçenek vardır: dönüşüm verisi olmadığı ilk dönemde “tıklamaları maksimize et” (manuel TBM kullanmayın, öğrenme dönemi uzar), 15-20 dönüşüm topladıktan sonra “dönüşümleri maksimize et” veya “hedef EBM” stratejisine geçin. Hedef EBM için hedefinizi mevcut maliyet ortalamasının %80-90’ına eşit kurun; böylece algoritmaya gerçekçi bir hedef verirsiniz.

Adım 8: Yayın öncesi kontrol listesi ve yayına alma

Tüm ayarları tamamladıktan sonra yayın öncesi kontrolü yapın; bu liste, ilk haftada karşılaşabileceğiniz sorunların çoğunu önler:

Dönüşüm izleme etiketi aktif ve test edildi (test gönderimi yapıldı)
Negatif kelime listesi eklendi (en az 10-20 alakasız kelime)
Anahtar kelime listesinde tekrarlar yok; eşleme türleri bilinçli seçildi
Reklam grupları en az 2 reklam metni içeriyor
Açılış sayfası mobilde hızlı ve metinle tutarlı
Çağrı ve site bağlantısı uzantıları eklendi
Konum hedeflemesi: yalnızca hizmet verdiğiniz iller seçildi
Günlük bütçe, aylık bütçenin 1/30’u olarak doğrulandı

Bu listedeki tüm kutuları işaretledikten sonra kampanyayı “yayına al” butonuyla başlatın. Yayın sonrası ilk 24-48 saatte reklamın hangi aramalarda göründüğünü “arama terimleri” raporundan izleyin; ilk hafta boyunca alakasız sorguları günlük olarak negatif listeye ekleyin.

İlk hafta takip planı nasıl olmalı?

İlk hafta, veri toplama ve ayarlama haftasıdır; günlük reklam gösterimlerini, tıklama sayısını ve arama terimlerini kontrol edin. İlk 3 günde gösterim yoksa konum hedeflemesini, anahtar kelime eşlemesini veya teklifi gözden geçirin; tıklama var ama satış yoksa arama terimlerinde niyet uyumsuzluğu arayın.

İlk 7 günün sonunda şu kararları verin: en çok tıklama ve dönüşüm getiren 5 kelimeyi belirleyip bütçeyi onlara yoğunlaştırın, hiç gösterim almayan kelimeleri duraklatın, alakasız aramaları negatif kelimeye dönüştürün. Bu planı 2-4 hafta boyunca haftalık periyotlarla uygulayın; 15-20 dönüşüm verisine ulaştığınızda otomatik teklif stratejilerine geçiş yapabilirsiniz.

İlk hafta raporu nasıl okunmalı?

Yayın sonrası ilk haftanın raporunu doğru okumak, hesabın geleceğini belirler. Raporu dört sütunla değerlendirin: gösterim, tıklama, TO ve maliyet. İlk hafta için gerçekçi beklenti: gösterimlerin günlük artması, TO’nun %2-4 aralığına oturması ve tıklamaların alakalı sorgulardan gelmesi.

Rapor okurken şu üç hataya düşmeyin: (1) ilk günkü sıfır dönüşüme göre karar vermeyin, öğrenme dönemi devam eder; (2) TO düşükse hemen teklif artırmayın, önce arama terimlerini inceleyin; (3) maliyet yüksekse bütçeyi kesmeyin, israf eden sorguları negatif kelimeyle engelleyin. İlk hafta raporunun asıl amacı dönüşüm değil, veri kalitesidir: doğru sorgularda görünüyor musunuz, doğru sayfalara gidiyor musunuz? Bu iki sorunun cevabı netleştiğinde ikinci haftadan itibaren optimizasyon kararları anlam kazanır.

Konum ve cihaz hedeflemesi nasıl ayarlanır?

İlk kampanyanızda konum hedeflemesi, bütçenizin doğru bölgelere gitmesini sağlar. Kampanya ayarlarında yalnızca hizmet verdiğiniz illeri seçin; fiziksel mağazanız varsa yarıçap hedeflemesi (örneğin 25 km) daha verimlidir. “Konum seçenekleri”nde “kullanıcının konumu” ayarını seçin; böylece ilginiz dışındaki ziyaretçi konumlarına dayalı gösterimler önlenir.

Cihaz hedeflemesi için varsayılan ayar tüm cihazlardır; ancak mobil ve masaüstü dönüşüm oranları farklıysa, “cihazlar” bölümünden teklif düzenlemesi yapın. Örneğin masaüstü dönüşümleri yüksekse masaüstüne +%20 teklif kaldırma oranı ekleyin; mobil dönüşümü düşükse mobil teklifini düşürün. Bu ayarlar ilk hafta varsayılan olarak kalmalı, veri toplandıktan sonra ayarlanmalıdır; erken müdahale yanıltıcı sonuçlar doğurabilir.

Sonuç

İlk Google Ads kampanyanızı kurmak, sırayı doğru izlediğinizde sistemli ve ölçülebilir bir süreçtir: önce dönüşüm izlemeyi kurun, sonra hesap yapısını hedefe göre planlayın, anahtar kelime ve eşleme türlerini bilinçli seçin ve yayın öncesi kontrol listesini uygulayın. İlk haftalardaki veri, stratejinizin pusulasıdır; 15-20 dönüşüm topladığınızda otomatik teklif optimizasyonuna geçebilirsiniz. Google Ads’in temel mantığını öğrenmek için Google Ads nedir rehberi, bütçe yönetimi için bütçe optimizasyonu ve maliyeti düşürmek için Kalite Puanı yükseltme rehberi yazılarımızı da inceleyebilirsiniz.

Son güncelleme: Ağustos 2026. Arayüz adımları ve reklam formatları Google’ın platform güncellemeleriyle birlikte yılda bir kez revize edilmektedir.

Sık Sorulan Sorular

İlk kampanyayı kurmak ne kadar sürer?

Hesap oluşturma dahil tüm adımlar, hazır içerik ve görsellerle 1-2 saat sürer; dönüşüm izleme kurulumu ve doğrulama, ayrı bir yarım gün gerektirebilir. Acele etmeyin; kurulumdaki hatalar aylarca süren maliyetlere dönüşür.

İlk kampanyada kaç anahtar kelime kullanmalıyım?

Reklam grubu başına 10-20 kelime, toplamda 30-60 kelime sağlıklı bir başlangıçtır. Yüzlerce kelime eklemek veri dağılımını bozar; odak, kelime sayısı değil kelime niyetidir.

Öğrenme dönemi nedir?

Google’ın teklif algoritmasının veri toplayarak en uygun eşleşmeleri öğrendiği ilk dönemdir; genellikle yayına alındıktan sonraki 7-14 günde tamamlanır. Bu sürede performans dalgalanması normaldir; sık değişiklik yapmak öğrenmeyi sıfırlar.

Otomatik önerilen kampanyayı kullanmalı mıyım?

Google’ın kurulum sırasında önerdiği otomatik kampanya, genellikle geniş eşleme ve otomatik hedefleme kullanır; kontrolü azaltır. Başlangıçta kendi manuel yapınızı kurun; otomatik kampanyaları, veri topladıktan sonra ayrı bir test kampanyası olarak deneyebilirsiniz.

Mobil ve masaüstü ayrı kampanya gerektirir mi?

İlk aşamada hayır; ancak konum ve cihaz verilerini izleyin. Mobil trafiğinizin dönüşüm oranı masaüstünden belirgin farklıysa, ikinci ayda cihaz bazlı teklif düzenlemesi veya ayrı kampanya açmak mantıklı olur.

Kampanya yayına alındı, ne zaman ilk sonuçları görürüm?

Tıklamalar saatler içinde başlar; anlamlı dönüşüm verisi ise genellikle 2-4 hafta sürer. İlk haftadaki sıfır dönüşüm, panik sebebi değildir; öğrenme dönemi tamamlanana kadar beklemeniz gerekir.

Reklam metninde emoji veya sembol kullanabilir miyim?

Google, reklam metinlerinde gereksiz sembol ve emoji kullanımına izin vermez; “!”, “*” gibi karakterler onay dışıdır. Dikkat çekmek için sembol değil, rakam ve fayda vurgusu kullanın.

Bütçem yetersizse hangi kelimelerden başlamalıyım?

Düşük bütçeyle rekabetçi genel kelimelerden kaçının; “fiyat”, “ücret”, “yakınımda” içeren uzun kuyruk ve bölgesel kelimelerden başlayın. Dar hedefleme, düşük bütçenin en verimli kullanımıdır.

Bu rehber 14 Ağustos 2026 tarihinde gözden geçirildi.